年中大促“618”到来之际，苹果罕见大幅度降价加入到了让利促销活动当中。《环球时报》记者从苹果天猫旗舰店了解到，这次活动从5月20日开始一直持续到5月28日，在此期间，iPhone 15系列手机进行了不同幅度的价格下调，最高降幅达到2300元。
其中iPhone15 128G版原价为5999元，天猫官方旗舰店活动期间到手价为4599元，优惠力度为1400元。而优惠力度最大的是iPhone 15 Pro 1T版，下调了2300元。
市场分析机构国际数据公司IDC中国研究经理郭天翔告诉《环球时报》记者，苹果此次降价幅度达到其史上最高。
全国连锁家电大卖场顺电北京朝阳区新奥店的一位工作人员告诉《环球时报》记者，5月20日起，顺电下调了苹果系列各款手机的价格。她认为，此次苹果让利幅度比较大，对于消费者来说是一个比较好的入手时机。同时，前来体验和购机的消费者也比往常有所增加，这可能会提振门店苹果手机的销量。
此次降价后，与国产高端手机相比，苹果已体现出其价格优势。例如，iPhone 15的起步价为4599元，与小米14 Pro的起售价相同，比华为Pura 70 5499元的起售价便宜900元。王女士是三星手机的使用者，她告诉《环球时报》记者，她本打算在“618”期间购买三星今年最新款旗舰机Galaxy S24系列手机。但苹果降价后，三星的价格优势已经不明显，这让她有了更换为苹果手机的想法。
路透社报道称，苹果这家美国科技巨头在高端智能手机市场正面临华为等中国本土品牌日益激烈的竞争，并试图捍卫自己在高端智能手机市场的地位。继去年8月推出Mate 60之后，华为上月又推出了新系列高端智能手机Pura 70，苹果面临的竞争压力也随之增大。
IDC的数据显示，今年一季度，iPhone在中国市场出货量同比下滑近7%，排名从上季度的第一跌至第四。苹果刚刚发布的财报也显示，一季度iPhone业务全球收入为459.63亿美元，同比下降10.46%。其中苹果大中华区营收为163.72亿美元，与去年同期的178.12亿美元相比下降8.08%。
郭天翔告诉记者，在如此内卷的中国手机市场，升级幅度有限的苹果15系列手机对消费者的吸引力在下降。另外，国产安卓手机在高端市场上竞争力不断增长，也为苹果带来更大的压力。
数据显示，天猫“618”开卖一小时后，苹果成交金额超过15亿元人民币。但降价并非长久之计，信息消费联盟理事长项立刚告诉《环球时报》记者，苹果降价促销是一把“双刃剑”，短期内将提升其市场销量，另一方面也将有损于其高端品牌的市场定位。项立刚认为，“苹果定价一直比较高，用高价和高保值的高端定位来吸引消费者，但随着国产手机尤其是华为的崛起，这种市场策略正在慢慢失效。迫于营收压力，不得已降价。”
项立刚认为，随着国产手机集体迈向高端，未来苹果将长期面临来自中国本土品牌的激烈竞争，这种降价促销未来或将更为频繁，力度或许会更大。