昨天（10日），京东消费及产业发展研究院发布《2024国货消费观察》。随着中国品牌提供的产品品质、价格与服务日渐深入人心，从传统国货到新国货，从国潮到新中式，国货产品的种类日趋多样化，进一步吸引了年轻一代消费者的关注与购买。报告显示，近一年在京东上搜索热度前100位的品牌中“国品”占比持续超过70%，“90后”及“00后”的年轻消费者国货消费金额占比超60%。
过去，家电、食品类产品一直是国货“顶流”，而随着国产品牌及产品的不断升级发展，国货正在更多赛道高歌猛进。调研数据显示，近一年国货关注度提升较多的品类分别是美妆护肤、个人护理和母婴品类，显然越来越多国货产品正在赢得更多消费者的信任与青睐。以美妆品牌为例，今年以来薇诺娜、珀莱雅、自然堂等成为美妆护肤品类中搜索热度排名靠前的品牌，同时戴春林鸭蛋粉、馥佩精华液、精心硅霜、双妹玉容霜、诗佩妮遮瑕等国货产品也深受消费者青睐，搜索量同比增幅均超100%。
夏日已至，今年悄然刮起的“新中式”风成为消费者选购夏季服饰的关注热点。“观察”显示，今年以来“新中式”相关产品销量同比增长超110%，购买“新中式”相关产品的消费者数量同比增长超70%，其中“新中式”服饰产品的消费者数量同比提升超10倍。