过去两年，“网红城市”约等于“泼天富贵”，曾经是旅游市场令人艳羡的存在。然而回顾刚刚过去的国庆假期，我们却惊讶地发现，网红城市好像消失了。
以《黑神话：悟空》的取景地山西隰县为例，这个县城在国庆期间吸引了数万人扎堆，当地也因“宠粉”措施频上热搜，但几乎没有人用“网红”来形容它；原本冷门的云南哀牢山，因视频博主的探险视频而走红，但也没有被贴上网红标签；再如浙江安吉县，国庆假期成为县域旅游的典范，同样没有人说它是网红。
此外，多个平台的统计数据均显示，国庆期间并未出现异军突起的城市，热门城市榜单回归到北京、上海、成都、广州等传统旅游目的地。而TOP100热门目的地更是遍布全国，黄山、大同、临沂、张家界、开封、上饶、阿勒泰喀纳斯……均榜上有名，却无一能引发如淄博、哈尔滨、天水或菏泽一般的轰动效应。
这是怎么回事？是“网红城市”这个词不流行了，还是网红城市真的消失了？
国庆期间网红城市的缺席，或许与假期较短有关。一个新景点或城市要想引发广泛关注，需要足够的时间在全网发酵。然而，国庆7天假期，普通游客和主播们还来不及打卡和传播就上班了，无法形成大流量。另外，随着基础设施不断完善和各地加强宣传推广，热门旅游目的地数量激增，新传播热点层出不穷，游客选择也越发多样化，“想你的风”不可能只吹到网红城市。但更深层次的原因，则在于旅游市场正逐步回归原本的发展轨道，回到“万类霜天竞自由”的状态。
旅游的目的是让人放松休闲、增长见识、沟通交流，看看大千世界，感受美好人生。它有很多种表现形式，休闲游、观光游、亲子游、乡村游、赛事游、商务游，或者跟着摄影团旅游、闺蜜组团游等，不同消费群体、不同旅游目的，都有对应的细分市场。
相应的，成为网红城市是旅游城市出圈的有效方式，但并不是城市发展旅游唯一可行的模式。网红城市爆火，很大程度上是旅游市场刚刚恢复时，消费者正处于决策初期，信息收集不足，恰逢短视频和社交媒体巨大的传播势能，从而引发了扎堆现象。
经过两年多回暖，消费者需求和旅游市场已基本恢复正常，各种类型的消费都活跃起来。游客们不再仅仅追求短期热度和流量，而是更加注重品质和体验，开始根据自己的需求和喜好选择旅游目的地。在这个国庆假期，我们看到了更具性价比的县城游成为热门选择，以及亲子游、文化游、红色旅游等多种形态均呈现出蓬勃发展的态势。这正是一个成熟健康的旅游市场应具备的多样化业态。
网红城市暂时“消失”，并不意味着它们不再受欢迎或者没有价值。网红效应能在短期内让一个城市被看见，对城市发展具有显著带动作用。例如淄博、哈尔滨、天水，虽然这个国庆假期热度相较于巅峰期有所下滑，但依然高于成名之前。这说明网红城市效应能够在一定程度上促进城市长期发展，并非昙花一现。这次没上榜也别急，它们可能只是去补了个妆，换个姿势再红一次。
从长远来看，不论旅游以何种形式展现，其核心要素应始终围绕维护市场秩序与创新消费场景，丰富城市内在价值才是关键。网红一时易，长红靠实力。就像一个大明星的诞生，其魅力不仅源自一两部爆火剧的短暂走红，更得靠一部接一部的作品修炼提升，实现从流量明星到实力演员的跃迁。