文旅市场爆火出圈，国内游、出境游、入境游多点开花；春节档电影票房创历史新高，各影院上座率不断攀升；逛市集、赏花灯、看演出等传统文化消费的氛围日渐浓厚，彰显文化特色……这个春节假期，我国消费市场持续火热。
春节作为国内最受关注的传统节日，是观察消费趋势的重要窗口。随着甲辰龙年大幕在8天“加长版”春节假期中拉开，不断释放的内需潜力，进一步印证了中国经济的韧性与活力。
游客旅游热情加速释放，“南北互跨游”热度持续增长
2月13日，大年初四，山东青岛浮山湾畔的奥帆中心和五四广场景区游人如织。层层叠叠的海浪，逐浪飞舞的海鸥，构成海天之间的美丽画卷。
下午5时15分，在奥帆中心K2码头，夕阳余晖洒向波光粼粼的海面，映出一片“橘子海”。来自山东潍坊的张先生带着7岁的儿子排队等候登船。“过年我们来青岛旅游，前两天坐船出海喂海鸥了，今天坐橘子海专线欣赏一场浪漫的海上落日和浮山湾夜晚灯光秀。”张先生说。
“春节假期，热门航线船票几乎每天售罄。”青岛奥帆海洋文化旅游区售票点工作人员告诉记者。
“海上观青岛”是青岛旅游品质提升的亮点项目。进入冬季以来，青岛旅游集团在常规航线的基础上，结合市场需求推出“环游浮山湾橘子海专线”、“奥帆中心往返青岛轮渡追忆专线”以及魅力三湾“追鸥逐浪”等特色航线产品，满足游客高质量海上出游需求。据了解，今年春节青岛海上航线单日接待人次创历史新高，游船业务单日接待超1万人次。
2月17日，携程平台发布的《2024龙年春节旅行报告》显示，春节假期，国内游、出境游、入境游多点开花，同比均大幅增长，并超2019年同期水平；国内景区门票订单同比增长超六成，境外景区门票订单较2019年增长超130%；旅游消费升级趋势明显，门票玩乐订单均价同比翻番，定制游人均价格同比增长两成。
在广东潮州古城，以“秀美潮州·龙腾盛世”为主题的花灯展绚丽璀璨，为游客奉上底蕴深厚的岭南文化盛宴；在安徽黄山，游客不仅可以观赏汪满田村“嬉鱼灯”，还能在周边古村落学剪纸、制徽笔、看黄梅戏……各地依托地方特色资源禀赋“花式整活”，围绕年俗、亲子、家庭等主题因地制宜推出春节文旅特色活动，为新春出游带来新鲜玩法和多样选择。
赴北国领略千里冰封、万里雪飘的冰雪世界；去南方享受碧海蓝天、温暖湿润的海岛假日……今年春节，“南北互跨游”热度持续升温。出行数据显示，自春运开始以来，北方城市的居民纷纷南下，上海、成都、广州、深圳等成为北方居民前往的热门目的地。而南方地区的居民纷纷踏上前往北方的旅程，北京、西安、哈尔滨等成为南方居民前往北方的热门目的地。
“南北方不同的自然环境和文化氛围，满足了消费者探索新鲜事物的心理诉求。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇告诉记者，各地政府和旅游企业加强了对不同地域市场的宣传和营销活动，有效激发了南北游客相互探访的兴趣，也是“南北互跨游”热度不减的重要原因。
出境游市场需求加速释放，中外游客“双向奔赴”度佳节
出境游市场需求加速释放，成为春节旅游市场的一大亮点。支付宝平台数据显示，8天长假期间，平台上用户境外消费金额同比增长140%。其中，东南亚地区受免签政策推动，消费金额同比激增580%。
在马来西亚吉隆坡，地标建筑双子塔大年初一晚上的灯光变成“中国红”；在泰国曼谷，当地唐人街所在的耀华力路两旁摊位上摆满了各种年货……浓厚的年味，让春节假期期间造访东南亚的中国游客印象深刻。来自上海的莫莫选择在新加坡度过长假：“金沙的商场、大街上有许多‘中国龙’装饰。在唐人街牛车水吃饭，有一家江苏菜做得特别地道，附近几条街上的年货集市也非常热闹，春节氛围感拉满！”
继去年11月同马来西亚宣布签证便利政策后，中国今年1月又同新加坡、泰国相继签署互免签证协定。随着“免签朋友圈”持续扩容，中国公民出境更加便捷，吸引了许多中国游客走出国门过大年。综合签证利好、气候温暖程度、航班恢复程度、飞行距离等因素，东南亚成为2024年春节的热门旅行目的地。根据携程平台的数据，春节期间，中国游客赴新马泰三国的旅游订单同比增长超15倍。
“中泰实行互免签证降低了旅游门槛和成本，将极大方便中泰两国人民往来，为泰国旅游业的复苏注入强大动力，同时使‘中泰一家亲’亲上加亲。”泰中旅游总商会副理事长吴明扬说。
出境游距离显著拉长，是今年春节旅游的另一个显著特征。根据去哪儿平台统计，春节假期期间，中国游客的足迹涉及全球100多个国家，旅游订单覆盖全球1700多个城市；国际酒店预订量同比增长4.7倍，国际机票预订增量高达14倍。飞猪平台数据也显示，新西兰、俄罗斯、法国、美国、埃及等目的地增速较快，预订量同比增长近15倍，出境游热门目的地正由“4小时飞行圈”向“12小时飞行圈”拓展。
中外游客“双向奔赴”共度佳节。春节期间，文旅部2024年“欢乐春节”在海外近100个国家和地区举办近500场形式多样的新春文化交流活动，中国游客在全球各地与本地居民共同庆祝中国年。而作为中国传统佳节，春节也吸引全球游客来亲身感受中华灿烂文化。携程平台数据显示，法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚、新加坡等新增可免签入境中国的国家游客增长明显，春节假期首日入境游订单总计较2019年增长90%。
“随着国际航线不断恢复、入境便利度进一步提升、入境旅游供应链的持续修复以及各级旅游目的地及市场主体的积极推广，2024年我国入境旅游的恢复前景较为乐观。”中国旅游研究院副研究员刘祥艳说。
中国出入境游热度攀升，助力国际旅游市场复苏。根据世界旅游组织1月19日公布的《世界旅游业晴雨表》，国际旅游人数有望在2024年恢复到疫情前的水平。由于签证便利化和航空运力提高，预计中国出境和入境旅游市场将在2024年快速发展。中国旅游研究院日前发布的《中国出境旅游发展报告（2023-2024）》显示，随着中国旅游市场动能和居民出境游意愿的增强，国际旅游复苏节奏有望明显加快。
春节档电影市场走势强劲，打破中国影史春节档票房纪录
2月11日，大年初二，浙江省温岭市神画光影印象影城，多部春节档影片宣传牌被摆在显眼位置，不少观众在影院外等待进场。
一名影院工作人员告诉记者，今年来观影的观众比往年更多，排片数量也有所增加。“目前《热辣滚烫》和《飞驰人生2》两部电影是上座率最高的，在下午和晚上的观影高峰期几乎可以满座，第一排和最后一排的票也有不少观众购买。”
“刚看完《热辣滚烫》，拳赛之前的长镜头很燃。看完感觉无论何时只要开始就来得及，战胜自己就是赢。”走出电影院的方女士告诉记者，自己已经看了两部春节档电影，“今年春节假期长，准备多刷几部，但好时段的票不好买，许多人是一家人一起来看。”
今年春节档电影市场走势强劲。据灯塔专业版数据，截至2月17日17时41分，2024年春节档总票房突破80亿元，打破中国影史春节档票房纪录。
春节档电影中，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》位列票房前三位。多名观众告诉记者，春节档电影创作综合水准比较高，国产电影的突飞猛进令人欣喜。多部影片以合家欢喜剧元素为底色，高度契合档期观影氛围，同时也包含着对社会和个人命运及成长的思考。
总体来看，2024年春节档电影实现了票房与口碑的双丰收。2月16日，由中国电影艺术研究中心联合艺恩共同发布的《中国电影观众满意度调查·2024年春节档》显示，春节档观众满意度得分85.9分，为2015年以来调查9个春节档的第二名，同时居历史调查各档期满意度第四位。
这个春节档不仅人气旺，还出现了大量观众随着春运、文旅“下沉”到二线及三四线城市的现象。2月10日至14日灯塔专业版数据显示，三四线城市成为活跃的观影主体，票房份额突破54%，明显高于去年。
有业内人士指出，目前在各种娱乐活动中，看电影依然是比较实惠的选择。近年来，国内影院及银幕资源进一步“下沉”，东、中、西部分布均衡性增强，覆盖到了更多三四线城市，同时放映设备也有所升级。春运期间我国数十亿人次的流动规模和各地兴起的“文旅热”与电影消费更好地融合在一起，为春节档电影市场注入新动能。
市场供需两旺折射出中国经济持续回升向好的态势
节日消费是观察消费趋势的重要窗口。买年货、赏龙灯、舞龙舞狮、观民俗、游年会……从线下到线上，从城市到乡村，春节火热的消费场面烘托出浓烈的新春气息。
线下，商业街区人潮涌动。商务部大数据监测显示，除夕当天，全国示范步行街客流量、营业额同比分别增长26.9%和21.7%。在北京王府井商业街，商家在显眼位置挂满红灯笼、中国结、“福”字等年饰，各种各样的年货换上年味十足的喜庆包装，多个商家推出形式多样的互动和促销活动。以百货大楼及懋隆两处裸眼3D屏幕为核心，多屏数字联动串起王府井6个公共大屏，琉璃金龙在金街大屏穿梭，吸引游客驻足观赏。
“大年初一在庙会上卖龙年发箍，生意非常好，加上卖的其他吃的喝的，一晚上总收入大概5000元。”福建福州商家小娜告诉记者，自己春节期间四处赶庙会，哪里人多去哪里，“太给力了，下次会多备些货。”
年夜饭、团圆饭堂食火爆。“亲人团圆，想订个大桌吃饭，没想到这么紧俏，附近常去的餐馆没有订到，稍微大一点的饭店几乎都需要排队。”福州消费者李女士感慨。记者了解到，今年春节期间，年夜饭甚至“一桌难求”。为提前锁定消费者的堂食需求，不少餐饮企业还通过美团、抖音等平台推出年夜饭、团圆餐等到店套餐。
线上，网上消费的年味浓厚，不断释放活力。“2024全国网上年货节”开展促销活动，不少平台纷纷提出过年期间“不打烊”，推出“跨店满减”等优惠活动。除夕前两周，支付宝直播间的纸巾销售额涨了3倍，酒水销售额实现翻番，黄金销售额涨了2倍。
商务部相关数据显示，大年初一到初五，节庆商品销售红火。商务部重点监测零售企业绿色有机食品、金银珠宝销售额同比增长10%以上。服务消费明显升温，重点监测电商平台住宿营业额同比增长超六成，其中黑龙江哈尔滨周边乡村民宿营业额增长3倍以上。生活必需品货丰价稳，全国百家大型农副产品批发市场粮油、肉类、禽蛋、蔬菜库存充足；粮食、食用油、猪牛羊肉、鸡肉、鸡蛋价格与节前基本持平，蔬菜价格比节前下降1.2%。
“消费是中国经济发展的一面镜子，春节市场供需两旺折射出中国经济持续回升向好的态势。”南京大学商学院产业经济学系主任吴福象说。
2024年是商务部确定的“消费促进年”，各地也纷纷拿出“真金白银”促消费。江苏无锡陆续派发总额达8000万元的惠民消费券，覆盖各类消费场景；北京西城统筹2000万元资金，在“西城消费”平台线上投放6档汽车消费券、2︰1比例配资消费券；辽宁沈阳面向在沈消费者，分三轮发放3000万元新春消费券，市场“热”力持续提振。
龙腾华夏，活力升温。“人从众”的景点，长长的观影单，满满的购物车，稳稳的“菜篮子”……龙年各类市场的“开门红”，正是中国消费迸发活力的生动表现。