2024年7月，我国平均气温创1961年以来历史同期最高，多地连续高温日数超过20天，最高气温甚至达到41℃以上。炎炎夏日，该去哪儿避暑？8月14日，第一届“避暑消夏好去处”媒体推介会在武功山风景名胜区举行。作为本次大会的亮点，中国气象服务协会联合新京报贝壳财经首次发布《2024中国“避暑消夏好去处”气象旅游研究报告》（以下简称《报告》），60个“避暑消夏好去处”平均温度中位数为23.3℃，山地、森林、湖泊等七类型目的地最适合避暑消夏。
《报告》指出，全球升温背景下，清凉正成为夏日的稀缺资源。游客选择避暑出游的比重持续上升、出游距离不断扩大、人均消费总额整体上涨，避暑康养产业呈现井喷式发展，成为新“风口”。面对巨大的发展机遇，相关部门需要完善避暑旅游产业的顶层设计与政策规划，不断提升产品和服务质量，重视技术服务和数据支持的支撑作用，将避暑旅游与康养、户外休闲、夜间经济等其他业态相结合，形成多业态融合发展的产业格局。
市场
居民出游意愿高涨避暑旅游热度攀升
《报告》发现，高温模式下居民出游意愿高涨，避暑旅游热度攀升。多样化的旅游产品和活动满足了不同年龄层次、不同兴趣偏好游客的个性化需求，吸引了各地游客前来避暑，从而推动了避暑旅游市场的火爆发展。数据显示，重庆对“避暑游”的关注度最高，目标群体指数（TGI）也相对较高。
从年龄分布来看，50岁以上的年长群体和30岁-39岁群体是对避暑话题最为关注的两大类人群。这反映出他们在应对高温天气时，对健康、安全和舒适度的需求较为突出。旅游业和相关服务可以根据这些年龄段的特点，定制更加精准的避暑产品和服务，以更好地满足不同人群的需求。
据同程旅行数据显示，今年7月1日至8月8日，国内热门避暑目的地旅行产品预订热度同比增长32%。哪里成为热门避暑地？从“避暑游”旅游订单数量来看，前十大目的地城市分布在我国西南、西北、东北地区。
分布
60个避暑目的地38个地处北方
2024年60个“避暑消夏好去处”分布在哪里？《报告》显示，从地区分布来看，60个避暑目的地中，有38个地处北方，纬度最高的是黑龙江省伊春市伊美区锦绣山水公园，属于森林避暑类别。
从地理分布上看，环渤海和西南地区的避暑目的地较为集中——环渤海地区主要是滨海避暑目的地，而云贵地区则以山地、乡村、人文类避暑目的地为主。从省份分布看，60个“避暑消夏好去处”共覆盖全国22个省份，山东和贵州是避暑胜地最集中的省份；从城市分布来看，地处山东的烟台共有5个避暑推荐目的地，在数量上排名第一；贵州安顺、吉林长春、山东青岛、陕西渭南分别拥有3个“避暑消夏好去处”，并列第二名。
分类
“避暑消夏好去处”分森林、滨海等七大类
《报告》显示，基于不同避暑目的地的地理及气候特征，中国气象服务协会2024“避暑消夏好去处”分为七大类型，分别是山地、森林、乡村、滨海、湖泊、观星、人文，其中湖泊、观星大类分别有5个推荐目的地，其余五大类均有10个推荐目的地。
根据7月至9月气象指标的分类计算结果，七大类“避暑消夏好去处”的平均体感温度在20.3℃至25.2℃之间，森林地区最低、滨海地区最高；相应地，森林地区的平均相对湿度最低，为59.5%；滨海地区则最高，达到73.5%。从风速来看，观星和山地避暑地区的平均风速最高，分别为3.0米/秒和2.8米/秒，两类地区均位于海拔相对较高的地区；乡村、人文避暑地区的平均风速则相对较低。
政策
多地发布政策激活避暑经济
当前中国避暑旅游产业链在极端高温的背景下呈现出显著增长和多样化发展趋势。在全球变暖和极端高温频发的背景下，中国避暑旅游产业链正迎来前所未有的发展机遇。通过多方努力和持续创新，有望进一步做大做强这一新兴产业，为地方经济和社会发展注入新活力。根据2023年6月中国旅游研究院发布的《全国避暑旅游发展报告》，在老龄社会发展、中产阶层增加以及健康中国战略深入实施等因素的推动下，避暑旅游及相关市场规模已达1.2万亿至1.5万亿元。
2022年印发的《“十四五”旅游业发展规划》提出，推进避暑旅游等业态产品发展。为了进一步做大做强避暑旅游产业，需要多方发力，包括做好顶层设计、加大供给特别是弹性供给、壮大市场主体、延长产业链、加强科技服务等。
为了抓住“避暑+”机遇，多地发布避暑旅游政策。避暑旅游市场正在与康养度假、户外休闲、城市旅游、研学旅行、亲子旅游、夜间经济等多种业态融合，形成新的产业格局。这种多元化的融合不仅丰富了避暑旅游的产品种类，还提升了游客的体验质量，有助于提升整个行业的竞争力和吸引力。
新京报记者任娇方静怡