又是一年儿童节,各地庆祝活动不断开展,中国人对儿童权益的重视,再上新台阶。
改革开放以来,随着经济发展与社会进步,儿童群体越来越被重视,“保障儿童权益”这一观念逐渐深入人心,这背后有国家与政府的推动,也得益于社会其他力量,尤其是商业力量的共同参与和促进。当然,水大则鱼大,对儿童权益的关注,也催生出一个个繁荣的细分市场,生长出一个个优秀的民族企业,形成一个个文化、行业与企业共同进步的良性循环。
以中国儿童护肤行业为例,能清晰洞见这股“改变的力量”。
1979年,中国儿童护肤行业空白就被填补
1979年,全世界人民都开始将儿童作为关注的重点。
根据联合国的决议,这一年,被确定为“国际儿童年”。据悉,举办国际儿童年活动的主要目的是促使所有国家重视儿童问题,并根据本国情况大力发展儿童保护、教育和福利事业。
这其中,当然也包括中国。
进入改革开放第二年后,“春风”正在改变神州大地。皮尔卡丹在北京召开的时装发布会和热播的电影《街上流行红裙子》让中国人开始重新审视“什么是美”,而年轻的女性们则开始在自己的梳妆台上摆满凭票供应的雪花膏、花露水、爽身粉。
但是,儿童们依然没有专属于自己的护肤品——一到冬天,中国孩子的脸上往往都被母亲抹上厚厚的“香”,来抵御寒风、干裂与冻疮。而这些通用型保湿产品,往往通过添加成本低的矿物油来作为锁水成分,用矿物油来形成保护膜,预防干裂,保住水分,这也意味着,它厚重、油腻,孩子们并不喜欢。
别着急,第一款专属于中国儿童的护肤品已经在路上了。
建厂初期,正在生产郁美净儿童霜的工人（资料图片）
1979年,针对中国儿童的护肤需求,郁美净集团的前身——天津市第二日用化学厂着手研发郁美净儿童霜,为了更经济、更有效的呵护中国宝宝肌肤健康,其开创性使用了“鲜奶科技”。1980年,郁美净儿童霜甫一面世,就成为中国父母给儿童护肤的重要选择。
这一举措,创造出了很多东西:
首先,郁美净创造出中国第一款儿童霜,同时也填补了中国儿童护肤品行业的空白;
其次,它创造出中国儿童“擦香香”的习惯和集体记忆,并持续影响了几代人;
最后,它创造出一个因持续关注中国儿童利益而兴盛的民族品牌,并为后来者提供了样本意义。
行业纷争中,什么样的中国品牌才会被市场认可?
如果说1979年是中国儿童护肤行业的破冰之年,此后的数十年,则堪称这个行业的大争之世。
发展迅猛的中国经济,持续提升的消费水平,对儿童群体的关注,共同催生出一个足够繁荣的市场,随后,竞争者蜂拥而至。
改革开放后,以宝洁为代表的国际化妆品大牌很快进入中国市场,紧接着,是一系列如强生、贝亲的专业玩家如潮水般涌入;另一方面,诸多国产品牌也开始崭露头角,逐浪中流。
但是,在这一红海中,郁美净始终如礁石屹立。
有个数据可以佐证,经中审众环会计师事务所审计,天津滨海公证处公证,自1990年至2022年累计销量已超过45.25亿袋,郁美净是中国儿童护肤行业中民族品牌当之无愧的代表。
当下郁美净儿童霜的生产线(资料图片)
郁美净为什么能够做到?从表面看,是44年始终如一的品质和安全,打动了中国的消费者,在44年间一直收获良好的口碑,并最终成为一代代中国妈妈的经验之选。
44年来,郁美净始终以呵护宝宝肌肤健康为己任,坚守与时俱进的匠心精神,以科技创新引领企业的发展,坚持“安全性、稳定性、舒适性、功能性”这一配方研制方向,依托着211项专利,30多项发明专利,保证着品质,以不懈的技术改造去提升每一瓶每一袋郁美净产品品质。
而从更深层次的原因看,郁美净“初心不改”才是根本原因。
只有始终坚守中国儿童权益这一使命,郁美净才能44年如一日;也只有始终贯彻用科技专业呵护宝宝成长性肌肤健康这一目标,郁美净才能不断砥砺前行。
行业纷争中,什么样的中国品牌才会被市场最终认可?郁美净以44年实际行动进行了朴素却有力的回答。
新时代,只有创新才能更好为中国儿童服务
如今,对儿童权益的重视也进入了新时代。
这种变化也体现在儿童护肤领域,2022年1月1日起,《儿童化妆品监督管理规定》正式施行,对婴童化妆品的行业发展提出了规范、安全、高质的新要求,这是对儿童身心健康的进一步保护,也对儿童护肤市场提出了新的要求。
这对于包括郁美净在内的中国品牌来说,是挑战,也是机遇。
为此,郁美净迅速做出了改变,2022年10月,天津医药收购郁美净93.8691%的股权,开启了“药企经营思维注入郁美净,药企科研优势注入郁美净”的新发展路程,全方位赋能,助力郁美净向“儿童护肤第一品牌”迈进。
而踏上新征程的郁美净,在保持安全与品质的同时,也着眼于专业与科技两大目标,持续深耕儿童护肤领域,针对中国儿童皮肤痛点,改善配方,提升功效。
郁美净意识到,新时代,只有创新才能更好为中国儿童服务。
为此,今年上半年,郁美净携手中国妇幼健康研究会、育学园在北京举办了一场“儿童皮肤健康及湿疹问题研讨会”,为婴幼儿肌肤常见问题寻找权威解决方案。
2023上海美博会上,郁美净宣布,将联合全球领先的测试、检验和认证机构SGS进行为期三年的“敏感肌全程消费者大测试”,在持续三年的时间里以屏障脆弱性与婴儿类似的人群为对象,长期进行产品过敏测试跟踪。
5月25日“国际爱肤日”,郁美净又联合育学园发布了《儿童湿疹家庭护理指南》,从近3000名消费者的调研数据出发,用数据和专家结论为佐证,向消费者详细介绍了湿疹的成因、分类和预防、护理方法,以科学的态度和方法跟消费者共同探寻问题的解决之道。
从填补行业空白,到通过不懈努力成为行业实际上的领军者,再到重新出发,郁美净一直在变,但有些东西是始终没有变的:
这家民族企业始终在关注中国儿童,始终在为中国儿童权益而不懈努力。