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早春2月，云南大理凤阳邑村，“有风小院”门口，慕名前来打卡的游客在石板路上排起了长队。近日，电视剧《去有风的地方》热播，跟着电视剧沉浸式体验了乡村“慢生活”的观众，把电视剧取景地——云南大理、剑川等地当作疫情后第一次旅行的目的地，苍山洱海成为他们向往的“诗与远方”。
海报设计：陆烨 海报摄影：杨继培
据大理白族自治州文化和旅游局统计，春节假期全州共接待游客423.93万人次，同比增长219%，实现旅游业总收入31.6亿元，同比增长162%。山水田园，古风民情，返璞归真，让人们重新认识乡土中国在治愈身心方面的独特价值。
“追剧旅游”在云南呈爆发式增长
青砖灰瓦，白墙画壁，走进大理的刘官厂村凤阳邑，青石板路干净整洁，传统白族民居古色古香，游客流连忘返。
随着电视剧《去有风的地方》热播，凤阳邑这个苍山脚下名不见经传的村庄迅速走进人们的视线，成为大理除苍山洱海外的又一张靓丽名片。
“电视剧我一集不落地看了，田园生活让我着迷。”游客李慧说，她和朋友专程从成都坐高铁到大理“追风”。
“电视剧播出后，村子游客量从单日不足100人增加到春节期间单日近10000人。”刘官厂村驻村第一书记陈琴说，乡村振兴与影视产业融合，村子文旅产业快速发展，带动周边村民就业创业。
云南省剑川县沙溪古镇，游客驻足拍照。新华社记者 陆烨 摄
电视剧另一取景地剑川县沙溪古镇，春节期间的游客接待量同比增长237.02%。“此前，沙溪已有一定知名度，《去有风的地方》播出后，进一步提升了沙溪知名度和热度。”剑川县文化和旅游局副局长杨婷说，剑川的旅游市场“起风了”，旅游热仍在持续。
乡村“慢生活”放松城市人身心
沙溪古镇，玉津桥上，一队马车缓缓从桥上走过。这里曾是茶马古道的重要驿站，入藏的商队在这里停下来，享受一段蓝天绿野、山水相依的田园生活。作为国家历史文化名镇，古镇上的寺登街、古戏台、兴教寺都是电视剧《去有风的地方》中经常出现的风景。
云南省剑川县沙溪古镇玉津桥美景。苏金泉摄
《去有风的地方》以“慢”为基调，从返乡创业助力乡村振兴、离开都市找寻自我等多个维度交织谱写出当下年轻人对自我实现、心灵自由的看法。中国文艺评论家协会副主席王一川认为，这部剧让观众在润物无声中感受到乡土中国的治愈力。
云南省剑川县沙溪古镇古戏台。苏金泉摄
据介绍，“新大理人”中，有许多是喜欢“慢生活”的文化人、艺术家、手艺人，他们在山水田园间找到了心灵的安居之所。
毕业于广州美院的曾纪荣，原先在广州从事摄影工作，2018年初来到大理，古村落里安静古朴的生活吸引他留下来，创建了插画工作室，乡村生活成为他取之不竭的创作素材。
曾纪荣的选择很有代表性。在中国社会发展步入快车道的今天，面对都市职场压力，人们开始渴望慢下来，走进田庄、山林、马场，重新认识自我。
北京师范大学艺术与传媒学院副院长、教授杨乘虎认为，“中国乡土文化中质朴厚重的生活关系和智慧启迪着人，安慰着人，鼓舞着人。”杨乘虎说，这种生态感造就了一种召唤力，体现人们对中华美学精神的坚守和深刻理解。
城乡文化深度融合的典型
先锋沙溪白族书局，坐落在剑川县距沙溪古镇约两公里的地方。书局依托村子的旧粮仓改造而成，外立面土砖土墙完好地保留着过去的风貌，里面却全然是现代书店的模样——两万余册图书吸引着村民和游客，成为一座“精神粮仓”。
游客在先锋沙溪白族书局内看书和挑选文创产品。 新华社记者 丁怡全 摄
常有游客点上一杯咖啡，在书局坐上半天。“除让游客阅读、拍照打卡外，我们还努力把这里建成一个社区型书店。”店长胡姣说，书店会邀请周边村子的家长带着孩子到这里读绘本；孩子们放学后，可以到这里写作业。
书店对面有一个由昔日烤烟炉改建而成的“诗歌塔”——盘旋而上的楼梯间写满中外诗人的诗句，登上塔顶就能看到“诗与远方”。
在大理市喜洲古镇内，绿油油的田野生机勃发，蓝续喜洲田园店紧挨着田野，远道而来的游客在店长张翰敏指导下体验扎染，欢笑声不断……
游客在大理市蓝续喜洲田园店体验扎染。新华社记者 曾维 摄
今年39岁的张翰敏是土生土长的大理人。2013年，她离开大城市，返回家乡开办扎染店。她说：“白族扎染技艺发源于洱海畔的乡村，是游客了解当地文化的一个窗口。”
经过扎花、浸染、拆线等步骤，当布团再次展开时，一块纹样精美的方巾呈现在眼前。重庆女孩黄莎被自己的作品惊艳到，她感叹：“大城市生活节奏快，很难抽出两三个小时制作一件扎染作品，但在大理可以。”
“当前，中国乡村正呈现出新价值，成为能让久居城市的人获得‘治愈’的地方，大理在这方面体现得尤其明显。电视剧带来的流量只是一时的，当有一天流量褪去，我们希望村庄依旧保有治愈力，为游客提供更好的体验。”作为乡村振兴工作队队长的陈琴说，依托“有风”流量，村子站上新的发展起点，今后将着力提升古村落文旅品质，聚焦产品、内容和业态，通过组织引领和产业发展继续助推乡村振兴。
“有风小院”的本意是希望人们去温暖的地方，找到幸福快乐以及重新出发的力量。藏在山里的“桃花源”，永远是中国田园牧歌式诗意美学的精神原乡。