300元能涨1万粉，3元能买100个赞……据报道，当下数据造假已成困扰影视文娱职业发展的毒瘤，不仅微博粉丝能够买，跟帖谈论能够刷，热搜排行榜也能够买。许多流量明星会有一组乃至多组“数据组”“网宣组”，进行“刷流量”操作。
流量数据造假，并不算什么新料猛料。诸如“某电视剧33天播映点击量达309亿次”“某明星一条微博一年点击量超1亿次”这样的“尴吹”，其实简直已经成为某种日常。而除了影视文娱职业如此，其他范畴“吹泡泡”“放卫星”的也不少。以新闻客户端为例，动不动声称自己下载量几千万、过亿，也不想想全国网民总数才8亿，假使果然家家过亿，岂不是人人手机里都得装好几个？又如，动不动声称某内容点击量几亿乃至二三十亿，也不想想果然二三十亿的话，岂不意味同一内容每个网民都要点开好几次？
纯靠数字堆砌出的，只能是看上去很美的虚伪繁荣，泡沫一戳就破。问题在于，当虚浮风造假风悄然发酵，更多人被流量数据裹挟。似乎一篇文章不是“10万+”，就算不上好文；一条新闻冲不到“热搜榜前10”，就不必谈什么传播力影响力；一段视频没个几千万的播映量，就不能称之为“热播”。流量数据多寡，俨然成了互联网年代评判内容好坏、渠道优劣、价值高低的仅有方针，成了衡量工作成绩的指挥棒。
“21世纪的竞争是数据的竞争，谁把握数据，谁就把握未来。”互联网年代，数据的基础性作用显而易见，直接与商场运行、资源分配、社会发展息息相关。正因为如此，流量虚浮风必须警觉。试想，当流量是刷出来的，粉丝是买过来的，互动谈论是批量化出产的，还怎能承载起反映实在商场动态、舆情冷暖的功用？当“媒体大号”“知名大V”“一线明星”的命脉，逐步把握在几个名不见经传的刷量公司手里，那将是多大的挖苦。说白了，这就是一种数字游戏，是互联网上的形式主义。
“形式主义是一种天真的、初级的、庸俗的、不必脑子的东西”，在机关如是，在网络亦如是，仅有方针不过是获得上级注意、商场认可，从中谋取名利。那些建立在虚伪流量之上的“爆款”“热搜”，就是一个个花架子。假使过于倚重“灌水”方针，很可能让投机取巧者轻松上位，损伤精耕细作者的热心，最终导致商场和社会逆淘汰。
英剧《黑镜》，有一集生动演绎了重度依靠网络数据的场景：一个人是否靠谱，是否有资历租房、坐飞机，要看其交际网络评分，而这些评分可能是加油站的一次偶遇，乃至人群中远远地望一眼，这让许多人百般无奈、疲于应对。互联网年代轰轰烈烈，但假使虚浮盛行，单纯以流量大小定成败论英雄，乃至违背基本常识常理，必然会导致走偏。
