资本市场又掀起一阵二次元旋风。从线上产品琳琅满目，到线下传统商圈改造升级，“谷子经济”热潮涌动。
“谷子”是“商品”英文“Goods”的谐音，即与泛二次元相关的游戏、动漫等IP相关的衍生品。购买“谷子”，被称为“吃谷”。
看似小众的“谷子”，为何备受年轻人青睐？记者走访调查发现，“谷子经济”的爆红离不开国产动漫游戏IP的迅速崛起，但一些市场炒作的痕迹与风险也需警惕。
“谷子店”激活商圈
今年以来，北京各大商圈迎来“谷子”消费热潮，囊括动画、漫画、游戏等虚构世界的二次元相关业态如雨后春笋般涌现。12月4日，记者走进王府井喜悦购物中心地下二层，瞬间被带入二次元世界，一整层空间都被各式各样的“谷子店”占据。
新开业的咖啡厅和主题餐厅，二次元形象比比皆是。在《新世纪福音战士》主题餐厅，各类菜品都以动画片里的角色和场景命名；《蜡笔小新：我们的恐龙日记》主题咖啡厅咖啡上的蜡笔小新拉花、墙上的小新涂鸦等元素，也吸引众多粉丝拍照打卡。
西单商圈是年轻人“吃谷”聚集地。在华威商场一层临街寸土寸金的位置，二次元潮玩店铺三月兽北京首店与星巴克成了邻居。万代扭蛋北京首店、乌丸屋北京首店、追星馆北京旗舰店……“去年商场里的‘谷子店’只有几家，现在已经增加到20多家。”华威商场相关负责人介绍，“谷子店”成了逆势增长的实体零售业态，也为商场带回年轻客群。
据不完全统计，北京的“谷子店”数量已超220家，主要分布在重点商圈核心商业体中。据浙商证券统计，目前国内一、二线城市的超60个核心商圈都在打造二次元消费城市地标。
年轻人为情绪买单
搜秀动漫城是北京起步较早的动漫爱好者聚集地。在这里经营十余年的店主穆先生观察到，“谷子经济”近两年快速崛起。“我们过去卖的手办单价很高，现在有些店也开始卖徽章、贴纸这些单价较低的‘谷子’。”穆先生说，随着产业链成熟，市场上的产品供给较以往大大丰富，很多中小学生花几十元就能买到心仪的“谷子”。
“谷子经济”大火的背后，是近年来国产动漫游戏IP的迅速崛起。这让看似小众的“吃谷”圈子，爆发出惊人的消费能量。放眼线上，今年“双11”开售首日，游戏《如鸢》旗舰店开售1分钟内销售额破百万元，开售15分钟销售额破千万元；《恋与深空》全新周边商品预售期间开卖成交额秒破5000万元；米哈游旗下《原神》《崩坏：星穹铁道》《未定事件簿》等游戏的吧唧（徽章）在淘宝旗舰店有多款产品销量超过10万件。
年轻人为什么爱“吃谷”？今年上初一的好好说：“一件件摆在卧室，就像动漫人物陪在身边。”在这一过程中，她也结交了许多朋友，有的人成为她的“铁瓷”。
中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚认为，“吃谷”可获取情感上的参与感和体验感，具备极强的社交属性，“对Z世代消费者来说，‘吃谷’既是一种个性化表达方式，也是一种文化身份构建。”
需警惕“炒谷”风险
“谷子经济”热潮也涌向A股市场。近期，同花顺新增概念指数IP经济（谷子经济）。12月5日，“谷子经济”涨幅达2%，此前几日概念股集体走强，十余只股票涨停，部分股票更是走出12天10板或者6连板的飙涨行情。
“谷子经济”爆火背后，既有受资本关注前的长时间高速增长，也有投机心态下的市场炒作。年初，一款流沙麻将牌周边商品在二手市场以8.3万元成交；今年5月，一块直径75毫米的吧唧（徽章）被拍出7.2万元；还有大量周边商品因限量被抢售一空，二级市场溢价到数千元……
“一些迅速出圈的消息背后，明显有炒作痕迹。”一名业内人士表示，过高的价格可能导致市场泡沫化，普通人盲目跟风，很容易陷入非理性的消费陷阱，增加经济负担，甚至遭受损失。
记者也注意到，随着大量“圈外人”入局，同质化的“谷子店”也相应增多。在同一家商场内，不少门店售卖的IP类型有所雷同，容易造成审美疲劳。在社交媒体平台上，有多名开“谷子店”倒闭的创业者表示，若线下店铺没有差异化体验、溢价过高，很难有竞争力，最终会遭遇货品积压，资金链断裂。
“‘谷子’市场目前缺乏完善的规范与监管，产品质量与版权问题时有发生，这都在制约行业健康发展。”中国社科院文学研究所副研究员汤俏表示，有关部门可加强市场监管、引导理性消费并推动产业升级，打击存在版权、质量问题的“野草”，消费者也要冷静消费、不拱火、不投机，量力而行。