本周末就是中国新春佳节，随着老百姓生活方式的变化，年货、年礼、年味也发生了变化。春节消费市场呈现出更加追求绿色健康、更加凸显个性多样、更加彰显文化特色、更加青睐科技智能四大新特点。面对这些新的特点，相关部门上新了丰富多彩的消费场景，以满足老百姓多样化的消费需求。
在国新办昨天(6日)举行的保障春节市场供应、促进节日消费新闻发布会上，商务部推出燃冬冰雪、腊八国潮、喜闹元宵、春日焕新等节日场景，文旅部策划推出七大板块25项主体活动，体育总局聚焦打好“三张融合牌”。各部门希望用丰富多样的活动，让企业得实惠、百姓享欢乐。
▲春节临近，各地的年货市场生意红火，呈现出热热闹闹的景象。人们在大集上购买商品、采办年货，喜迎农历新年。2月6日，市民在海南省海口市博爱南路年货集市选购年货。
▲随着寒假来临，东北冰雪旅游持续火热。吉林省立足冰雪资源和产业优势，不断优化服务和体验，吸引更多的游客到来。1月26日，几名来自台湾的学生在舒兰市二合村“吉林雪乡”体验雪圈。
节前全国消费市场供应足、价格稳、销售旺
随着春节的脚步日益临近，无论是城市的繁华商圈还是乡村的集市，人们都在忙着采购各式各样的年货，以期迎接一个喜庆而温馨的农历新年。对节前全国消费市场运行情况，商务部副部长盛秋平概括为：供应足、价格稳、销售旺。
据商务大数据监测，各地大型农副产品批发市场粮油肉蛋奶果蔬等生活必需品库存充足，重点批发市场、超市生活必需品备货量比平时增加10%—30%。2月5日，全国百家大型农副产品批发市场粮食、食用油、牛羊肉平均批发价格与月初基本持平，猪肉、鸡蛋价格分别上涨2.1%和0.7%，蔬菜价格呈现季节性上涨。商务部门于1月18日（腊月初八）启动的“全国网上年货节”，1月下旬，重点监测零售企业销售额环比增长19.9%，重点监测电商平台销售额同比增长20%。
2024年春节假期长于往年，出行人次预计将创新高，叠加近日全国出现大范围雨雪天气，做好生活必需品保供工作十分重要。盛秋平介绍，各地指导商贸流通企业拓展采购渠道，提高补货上架频次，适当延长营业时间。根据春节消费特点，增加蔬菜、水果、肉类、水产品等商品节日供给，开展“网订店取”等便民服务。例如，上海江桥批发市场、上农批、江杨水产等主要批发市场节日期间不休市。北京全市18家重点连锁超市700余个门店春节期间正常营业。广州指导重点保供企业按平时2—3倍库存量增加部分热销商品备货。
国货、国潮、国韵产品成为春节消费者的“新宠”
近年来，从年夜饭的形式和内容到人们欢度春节的方式、选购年货的类型，都有了越来越多样的选择。餐饮企业推出了“年夜饭”堂食预订、送餐到家，大家外出休闲度假也可以选择北上滑雪、南下冲浪、城市漫步等，国货、国潮、国韵产品成为了春节消费者的“新宠”。
商务部市场运行和消费促进司司长徐兴锋认为，老百姓的消费理念发生变化，无糖糕点、保健礼盒、低脂零食等商品销售快速增长，节能家电、低碳出行等绿色产品和服务也是广受欢迎。今年是龙年，“龙”元素潮流新品备受欢迎，逛市集、赏花灯、看演出这种传统文化消费的氛围也日渐浓厚。
“更加追求绿色健康、更加凸显个性多样、更加彰显文化特色、更加青睐科技智能。这四方面的特点，目前表现得非常鲜明。”徐兴锋介绍我国消费市场呈现的新特点时表示。
为此，商务部顺应老百姓的消费意愿，推出燃冬冰雪、腊八国潮、喜闹元宵、春日焕新等节日场景，指导全国各地的商务主管部门营造喜迎新春、热闹过年的欢乐氛围。
值得一提的是，“网上年货节”开展至今，网络零售额已接近8000亿元，比去年农历同期增长接近9%，达到8.9%，实现了2024年网络消费的开门红。
各地将发放超6亿元文旅消费惠民补贴
2024年元旦以来，哈尔滨等地的旅游先后火爆“出圈”，以极具特色的文旅产品、优质高效的政府服务、放心舒心的消费环境、全体市民的温暖热情擦亮了城市的“金字招牌”，也有力提振了市场信心。
为延续文旅消费向好势头，文旅部组织开展了“欢欢喜喜过大年”春节主题文化和旅游活动，涉及七大板块25项主体活动。文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳表示，春节期间，各地将发放超6亿元的文旅消费惠民补贴，可用于看演出、逛景区、品美食、住酒店、居民宿等，让群众得实惠、企业真受益。
国家体育总局体育经济司负责人王小朋则表示，这个雪季和往年存在着“同”与“不同”。“同”是指“同心圆”，围绕着冰雪运动的业态越来越丰富，冰雪生态圈越做越大。“不同”是指大家的消费观念在转变，主动购买冰雪装备、进行个性化搭配的人越来越多。
相关机构数据显示，2023年第四季度滑雪装备成交规模突破10亿元，同比增长67%。仅2023年11、12月两个月，19家国家级滑雪旅游度假地接待总人次就达到943万，平均同比增长316%，体育及相关收入实现64.6亿元，平均同比增长543%。
为巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果，促进冰雪产业提质增效，体育总局将在深化商旅文体健融合上做足文章，打好“三张融合牌”，分别是体育赛事融合牌、健身休闲融合牌和消费场景融合牌。
例如，第十四届全国冬季运动会还有10天就要开幕了，精彩纷呈的系列赛事将在内蒙古多地先后开赛。王小朋说：“我们诚挚欢迎大家背起行囊，亲临十四冬比赛现场，感受蓬勃的体育力量和昂扬向上的体育精神。”
此外，2月5日，体育总局会同文旅部发布了12条2024年春节假期体育旅游精品线路，从大雪纷飞的新疆阿勒泰，到碧海蓝天的海南万宁，涵盖了冰雪、水上、徒步、登山、自行车等众多的户外运动项目。希望群众春节文旅体验更实惠、更开心。