市场规模200亿元、日付费6000万元、上半年上线400多部……今年以来，隐藏在短视频APP和小程序里的微短剧飞速发展，“财富神话”更是络绎不绝，引得各路资本蜂拥而至。
一路无序“狂飙”后，格调低下、审美恶俗等内容问题也浮出水面。近日，监管部门亮剑整顿，多平台下架违规剧目，加大管理力度，细化管理举措，遏制这一新兴剧种的野蛮生长。
多平台下架违规微短剧
11月21日，微信、快手发布公告，因渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念，微短剧《黑莲花上位手册》被下架。同时，抖音《黑莲花上位手册》的官方账号已变成私密账号，所有发布内容都不可见。
据悉，《黑莲花上位手册》为付费微短剧，11月16日上线，两天后就冲上微博热搜出圈。该剧讲的是庶女复仇的故事，节奏快、反转多，被网友称为《甄嬛传》和《延禧攻略》的合体。
所谓微短剧，是指单集时长从几十秒到15分钟左右，有着相对明确的主题和主线，以及较为连续和完整的故事情节的剧集。行业报告显示，今年上半年，各大视频平台共上线481部新微短剧，比去年一整年还多27部，每个月还有近300部微短剧提交备案。
微短剧有不同赛道。爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频平台有不少主打分账的短剧，瞄准35岁以下年轻女性用户。但观众更熟悉的，是成本更低的“小程序剧”：打开微信小程序或者短视频APP，用户都可能被主动推送。
窝囊赘婿变霸道总裁，豪门弃妇重生逆袭，战神穿越杀穿万界……这类微短剧没有复杂的戏剧逻辑，只有剧情的快速反转、极致的人物关系，以及高潮不断的故事冲突，借此紧紧抓牢观众情绪，被称为“上头的电子榨菜”。
“一边嫌土一边上头，经常一刷就是半小时”，市民魏女士说，更让她意外的是，家中长辈也很喜欢：“我妈刷得比我疯狂多了，还往里面充了不少钱。”
赛道火热资本蜂拥而至
观众热捧下，微短剧俨然成为一个新风口，“财富神话”流传于互联网——《复仇女佣》对外宣传上线5日收益突破200万元；《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万元；《无双》更是宣称成本不到50万元，但上线8天充值破1亿元。
为何能赚这么多钱？记者注意到，这类短剧往往在剧情进行到最关键时“戛然而止”，用户欲知后事就必须点击下方链接、跳转到小程序平台，多次付费（单集解锁或包年充值）几十元到几百元才可追完全剧。
昨天，记者点开微信某微短剧小程序，发现与长视频剧集不同，微短剧主要采用“充值玩法”。以98集的《真千金杀疯了》为例，从第14集就必须要充值观看，最低档是39.9元3990米粒，单集解锁需要220米粒，单集成本2.2元；另有59.9元、69.9元、199元等多档可选。用户也可直接花268元购买“1个月会员”来解锁全剧。
“有统计显示，目前国内全平台付费短剧每日充值消费金额为6000万元，遇到节假日高峰档，峰值可以超过1亿元。”有业内人士表示，今年6月，全平台日均付费还在4000万元左右。中信建投的研报也表示，微短剧行业迎来爆发式增长，预计今年市场规模200亿元至300亿元。
监管发力整顿低质内容
火爆的另一面却是行业泥沙俱下。记者注意到，有的微短剧内容与现实完全脱节，如一夜暴富、天赋异能；有的微短剧鼓吹乱伦、跨辈分不伦恋，如爷孙恋、师生恋；还有的微短剧包含公然违反国家宗教政策的内容，宣传邪教教义、发展邪教徒等。
针对内容乱象，监管部门已经开始亮剑。据悉，2023年3月至今，国家广电总局督导抖音、快手、腾讯等平台清理低俗有害网络微短剧35万余集（条）、2055万余分钟；分级处置传播低俗有害网络微短剧的小程序429个、账号2988个。同时，建立网络微短剧“黑名单”机制，要求平台对发现的违规网络微短剧及时上报，汇总纳入“黑名单”，督导全网平台及时下架。
“目前一些微短剧大打擦边球，对意识形态的把握令人担忧，若不加以规范和整顿，后续可能会在一级市场引发不良后果。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，相关部门的强监管态度剑指内容管理，等同于为行业划下一条监管红线，能够帮助各类微短剧最大程度规避合规风险、价值观风险等，有利于行业整体健康发展。