6月26日，国际禁毒日。一则由上海警方推出的禁毒古装MV走红网络，被网友誉为，爆笑又惊艳，笑过之后又发人深省。
该MV主创之一——上海市公安局奉贤分局宣传科科长刘彬在接受北京青年报记者采访时表示，公安部门不仅要打击犯罪更要预防犯罪和公众被骗，“平日严肃的民警换个形象，用古装的演绎手法传递今天的法治理念，这种‘反差’能让更多的人在笑过之后记得住，这就是公安宣传最大的价值所在。”
警方禁毒古装MV走红引网友点赞
6月26日，上海市公安局官方微博发布禁毒古装MV《不染》。该MV由上海市公安局奉贤分局民警自编、自导、自演。
这一时长三分半钟的MV用幽默地表达方式演绎了一个穷书生苦读十余年终于金榜题名回家抱得美人归，随后却因沾染毒品妻离子散、身陷囹圄，最终改过自新重返家庭的故事。
刘彬告诉北青报记者，他们提前一个月策划，用四五天时间完成拍摄，直至6月25日才最终完成视频定稿。“赶在国际禁毒日传播出去，就是希望公众能通过这种反差强烈的表现形式记住毒品的危害，远离毒品。”
警察蜀黍如此一番“怪操作”也赢得了大批网友的点赞：挺好，适合网络传播，也是寓教于乐。看到开头已经快笑死，看到结尾却很感动，支持禁毒！这个禁毒宣传MV情节也太吸引人了，仿佛看了一部高质量古装大片。来！我们一起对毒品说不。
事实上，此次倾情出演的十位公安民警早已是网红，并且拥有自己的一批粉丝，这源自他们曾于今年3月1日推出反诈古装MV《知否，知否，这是骗子的计谋》，其中贯穿“保健床垫、爷爷茶叶滞留，乡村支教女友，多少男儿见此危难伸援手”等多个诈骗经典案例，向公众传递防骗技巧。当时的火爆程度让网友直呼，忘了原版歌曲该怎么唱了。
此轮再次“登台亮相”，粉丝们一眼就认出了这些民警，直呼：还是原来的配方，还是原来的味道。画风与众不同的公安宣传片总能让人记得住，印象深！
用最低成本生动传递禁毒理念
相比三个月前，原班人马第二次制作古装普法MV显得更加轻车熟路。刘彬表示，自上次大家“一不小心成了网红”后，他们一直在寻找再次创作的机会，禁毒日宣传就是一个不错的契机。
早在一个月前，一台关于禁毒的古装MV开始策划，“上次传播效果不错，所以我们就希望把这种古装风延续到禁毒宣传中来。”刘彬说，参与的十人团队都是85后或者90后，“脑洞大，思维很活跃。不过大家都是同事，合作很默契，这也是在短时间内能完成MV制作很重要的一个原因。”
几经筛选，歌曲《不染》成功胜出。大家对它的评价是，歌名贴切，不染（毒），曲风也很适合拍古装场景。
在获得歌曲授权后，喜欢听歌的90后民警徐天笑完成歌词改编，刘彬则负责剧本创作。“和上次用好几个案例提示公众提防各式诈骗不同，这一次我想用一个完整的故事表现毒品对一个人的侵害，从金榜题名、洞房花烛夜到被毒品摧残。起伏的情节更能深入人心。”
视频经网络走红，也引来不少眼尖网友发现其中的穿帮镜头：青砖墙头是背景纸板吧。最后那个囡囡头是假的吧？对此，上海市公安局官方微博回复网友：经费有限，不要在意细节。
刘彬解释，此次拍摄MV的场地是在奉贤区内的一个免票公园，除了服装租赁的费用，道具和装饰都是在网上买的，制作成本很低。不仅是网友发现的一些明显穿帮，为了节约经费，道具也尽可能反复使用。比如一块蓝印花布，在MV开头是男主人公外出求学的包袱布，然后成了家中的桌布，再往后是妻子离家出走时带的包袱布，最后成了包裹婴儿的包被。“这恐怕是这部MV出镜率最高的道具了。”刘彬笑道。
禁毒宣传形式屡创新 多地发禁毒宣传MV
在禁毒MV《不染》的结尾部分，身着制服的民警现身，并亮出一副“铁腕禁毒”对联，这给警方出版的古装MV注入了不少庄严的色彩。
“我看到有网友留言，‘一开始觉得挺搞笑，看到中间觉得有几分感动，最后看完发人深省’。这就是我们希望看到的。”刘彬说。
截至26日18时，MV《不染》仅在上海公安微博上的点击量已接近400万，转发5000余次。它还同时被发布在微信公号、网络直播、网络广播等多平台上。
在国际禁毒日这一天，不止上海警方，还有广东湛江市禁毒委、江苏苏州市公安局、四川省内江市公安局、甘肃陇南市强制戒毒所等多地公安、禁毒部门发布了禁毒宣传MV，均获得网友一致好评。
与几年前上门宣传、发传单等传统方式不同，如今，借助网络、视频的力量，公安宣传的效率大为提高。刘彬说，在拍完第一部MV《知否，知否，这是骗子的计谋》后，参与民警在当地小火了一把。“我们同事走在小区会被此前并不太熟悉的邻居认出来。有同事孩子在学校被小伙伴知道了是警察叔叔家的孩子，还小小骄傲了一把。我去外地出差，有当地公安系统的同事直接认出了我。”
刘彬说，公安宣传不只是公安系统的部门，更要负责好宣传工作。我们不止打击犯罪，更要提前预防犯罪，防止百姓遭遇各种陷阱。往日里严肃的民警脱下制服，以一种强烈的反差形象展现在公众面前，用戏剧性的情节普及法律知识，这都能有助宣传的推广。“换个形象，达到更好的传播效果，这就是我们工作的最大价值所在。”
